9月20日9:00，市政府新闻办举行新闻发布会，市文化和旅游局局长、党组书记岳欣茹，市文化和旅游局党组成员、副局长冷大伟，市文化和旅游局党组成员、副局长刘爱春，市文化和旅游局党组成员，市文化市场综合执法支队支队长、三级调研员张蓉，介绍2026年暑期旅游市场综合情况及中秋国庆文旅活动安排。
今年暑期，在市委、市人民政府的高位统筹下，市文化和旅游局会同各部门，以“旅游工作规范提升年”为总抓手，切实抓好产品供给、业态创新、服务提升、市场秩序等各项工作，有力保障文旅市场运行平稳有序，我市旅游持续火热。携程数据显示，我市线上预订的旅游人次为1563万人次，旅游消费金额25.35亿元，均位列全省第三，成功入选携程“2026中国及亚洲100必打卡目的地”双榜单。途家、途牛数据显示，威海暑期民宿预订量高居全国第3，长居民宿预订量位列第4，海滨海岛游热度排名全国第7。
暑期文旅市场运行情况分析
今年暑期文旅市场整体呈现“先抑后扬、韧性凸显”的运行特征。7月份受高铁来威车次减少、世界杯足球赛分流部分潜在客群以及台风暴雨高温等恶劣天气等因素冲击，客流承压明显；后受避暑游、亲子家庭和滨海度假客流集中释放影响，7月末8月初迎来客流拐点，8月6日客流到达顶点，6日—18日持续维持高位，暑期客流持续至8月底，较以往延后一周左右。综合来看，今年暑期文旅市场主要有以下五个特点。
开放式景区成为游客新宠。我市城旅共融生态愈加明显，开放式景区吸引力明显好于传统景区，部分新业态、网红打卡点等逐渐成为游客主流选择。
游客客群持续年轻化趋势。亲子游、毕业游占据我市暑期旅游市场重要份额，家庭客群体量突出。调查数据显示，35岁以下游客（包含90后、00后及以下群体）合计占比超五成，年轻化客群结构特征鲜明，反映出威海作为滨海潮流打卡地对年轻群体的强劲吸引力。
高净值客群吸引力强劲。根据携程数据，来威游客多来自经济较发达城市，人均消费能力较强。暑期全市市外游客占比90.8%，省外游客占比76.6%。从城市客源看，北京、上海、成都前三名占比超半数。2026年暑期，省外高净值客群成为我市文旅消费核心支撑。
多日停留成为主流。携程数据显示，暑期来威游客过夜游占比居绝对优势，达到84.8%，其中以2天和4—7天停留为主，占比近60%。从近几年过夜游占比走势看，威海暑期过夜游占比上升显著，近两年来稳居八成以上。过夜游客对暑期文旅市场消费拉动效应突出。
入境旅游持续火爆。携程数据显示，入境游客人次同比增长38.7%，消费金额同比增长42.9%。消费增速高于人次增速，体现出入境游客人均消费有所提升。今年，我市引入全省最大规模韩国团600余人，承接全省规模最大的俄罗斯入境旅游团组，引进香港明星足球队赛事，有力助推了暑期入境游市场火热态势，韩国、俄罗斯、香港分列暑期入境客源地前三名。
暑期旅游旺季保障措施
为保障暑期旅游旺季平稳有序，重点开展了以下五个方面工作。
加力丰富产品供给，激活城市文旅消费新潜力。推出沉浸式演艺。刘公岛景区打造国内首家甲午题材的数字剧场《定远壮歌》，暑期累计演出近800场次。成山头《东寻·成山赋》开演以来游客接待量较去年增长50%以上，文登《梦回大秦巡礼文登》等演艺项目成为景区二次消费重要增长极。丰富海洋休闲体验。依托西霞口、刘公岛国家级海洋牧场及新建东浦湾游艇码头，推出跳岛游、海上观光、近海海钓等产品，《人民日报》点赞威海海钓。做热夜间特色经济。T16艺文活力街区马路微醺节、泉乐坊啤酒音乐节等特色夜间活动轮番登场，华夏城《神游传奇》秀常态上演，微醺夜游巴士串联滨海夜间打卡点，有效延长游客停留时间。
加力推动业态创新，实现“文旅+百业”深度融合。会同体育、交通运输等部门，不断协同深化“文旅+百业”融合。培育“演出经济”。半月湾沙滩音乐节、那香海明星演唱会等特色活动持续推出，“66 Live House”专业音乐现场正式启用，打造更多潮流化文旅新业态。做热“赛事+文旅”。借势铁人三项世锦赛、“鲁超”赛事、横渡刘公岛游泳赛等热门赛事，联动体育局配套打造运动用品博览会和相关票根优惠，铁人三项世锦赛带动直接消费7900万元，品牌价值超过6.26亿元。“鲁超”赛事单场观赛人数突破2.5万人，赛场外同步举办“千里山海”非遗市集，单日游览人次破万。推进“交通+旅游”。丰富海上观光体验，“万事鸥K”粉色主题游轮、“环翠轮”“海驴岛”纳入“半岛1号”产品体系，三艘游轮日运旅客近3000人次。
加力强化多维营销，提升城市品牌多维影响力。强化主流媒体聚焦。今年以来在新华网、央视等主流媒体报道115次，南方周末深度报道我市文旅消费迭代升级做法，全网阅读量超百万。威海获评央广总台首批“中国十大甜美城市”。借势IP引流。精心配合“与辉同行”山东专场（威海站）直播，原创推文和切片短视频总观看量突破百万；紧抓《耀眼》《炽夏》等热门影视剧取景契机，共创阅读量超60万。激发新媒体共创活力。开展“潮拍千里山海”短视频共创行动，累计播放量破92亿，相关话题登上抖音热搜TOP2、小红书热搜第一；融入全省“宝藏小城”主题推广，话题热度超2000万。
加力优化旅游服务，打造近悦远来的旅游环境。持续用好行之有效的涉旅工作机制，不断提升游客满意度。切实响应游客诉求。发挥全市涉旅诉求快速处置机制作用，落实先行赔付机制，确保游客诉求“接得快、转得顺、办得好”，暑期涉旅诉求同比下降41.53%。深化警旅联动保障。会同公安部门擦亮“千里山海平安游”警务品牌，覆盖全市90%以上热门景区，14家4A级以上景区组建多元矛盾调解队伍，实现“小纠纷不出柜台、大纠纷不出景区”。源头治理优化环境。联合开展旅行社导游乱象整治，全省首创文旅与市场监管部门公开征集线索行动，高压治理市场乱象，暑期旅行社、导游投诉量较去年下降90.54%。
加力守牢安全底线，保障文旅市场平稳运行。盯紧涉海型A级景区、热门景区及网红打卡点等关键场所，在汛期台风暴雨天气、承载量达80%高峰等重点时段，严格落实分时限流、关闭等措施，及时化解客流集聚风险。联合公安、市场监管、应急等部门，聚焦客运缆车、玻璃栈道、魔毯等特种游乐设施开展专项检查，累计检查文旅企事业单位2400余家次，排查整改隐患583处。建立分片包干巡检机制，加密对重点景区和场所的巡查频次，确保安全设施完好、应急通道畅通。暑期全市文旅市场未发生涉旅安全事故，安全生产形势总体平稳。
近期，我市入选同程旅行中秋赏月黑马目的地全国第二名、新京报新京智库中国城市旅居康养口碑中小城市榜第九名。市文化和旅游局将抓住这一有利契机，围绕“强特色、促融合、抓转化、优服务”持续发力，延续暑期热度，做热秋冬旅游，打响“天鹅、冰雪、温泉”三张冬游名片，持续推动威海文旅实现从“一季火”向“四季旺”转变。
★中秋、国庆双节将至，为了进一步营造浓厚的节日氛围，今年重点策划组织了哪些特色文旅活动？
为了让广大市民游客度过一个欢乐祥和、喜庆热闹的中秋国庆假期，市文化和旅游局联合各区市，以“欢度双节 文化惠民”为主题，推出了一批主题鲜明、形式多样的特色文化活动，全力打造有亮点、有特色、有记忆、有温度的高品质金秋文旅盛宴。主要围绕三个方面展开：
文旅融合，打造特色消费场景。9月29日，在环翠区羊亭河湿地公园举办2026年山东省“秋季村晚”展示活动暨威海第四届晚风·星空露营季主题活动，创新性地将秋季村晚与户外露营节深度融合，设置好物集市、文艺演出、烟花表演等精彩环节，带大家沉浸式感受乡村夜经济的活力与浪漫。9月19日至21日，在国际经贸交流中心举办第十八届威海国际渔具博览会，期间推出“渔”乐无限嘉年华、沉浸式海钓模拟体验、运动装备时尚秀等系列特色潮玩活动，打造“跟着展会游威海”、文创潮集等活动矩阵，为市民游客提供一站式、高品质、定制化的文旅消费体验。10月1日，在临港区举办“太公缘杯”第三届全国休闲垂钓邀请赛暨桑麻文化嘉年华，邀请全国垂钓爱好者同场竞技，同时融合桑麻文化，开展农事体验、民俗展示等活动，持续打造“体育+文化+旅游”特色品牌。
文化惠民，丰富群众假日生活。双节期间，全市公共文化场馆继续免费开放、错时开放，推出公益电影、艺术培训、精品展览、阅读推广等惠民活动。市群众艺术馆海洋影院将免费放映《建国大业》《百团大战》等20余部红色影片、亲子动画，让光影陪伴市民游客度过假期；“群星大讲堂”秋季艺术培训开设70余门公益课程，招收学员2100余人，双节期间开展素描、东方舞、摄影等专业培训。市图书馆推出乐享学堂、聪聪故事汇、主题诵读等活动。各区市场馆同步发力，环翠区图书馆开展中秋掐丝珐琅雅集、国庆竹编画体验等活动；文登区博物馆推出“邑中遗珍”精品文物展、国学经典诵读活动；荣成市图书馆开展“悦读绘”、儿童文学线上共读等阅读活动；乳山市举办“月满银滩”综艺晚会等，让市民游客沉浸式感受节日氛围。
社区联动，推动优质文化活动直达基层。坚持市、区市、镇街、社区四级联动，围绕中秋团圆、国庆献礼主题，把特色文化活动办到群众家门口。例如，高区结合邻里节，举办合唱比赛、中秋百家宴、纳凉晚会、露天电影放映等活动，以文艺汇聚邻里温情。经开区开展机关合唱比赛、社区“百姓大舞台”汇演等活动，干群同台唱响家国情怀。临港区聚焦青少年群体，推出亲子花灯制作、爱国主题长卷绘画、非遗剪纸体验等活动，兼顾全年龄段需求，让群众在家门口尽享高品质节日文化服务。
★今年中秋和国庆假期仅相隔3天，“请3休13”的拼假方案冲上热搜，在这个“全年最长出游窗口”，威海针对激活金秋旅游市场做了哪些工作？
今年“请3休13”的超长假期组合，的确是大家非常期待和关注的一件事。围绕这个“全年最长出游窗口”，结合暑期旅游市场情况，提前策划筹备，推出六条精品线路、四项研学产品、20余项主题活动等特色玩法，通过“产品上新、活动引流、政策惠民”三大举措，让游客来得方便、玩得丰富、住得实惠。
产品上新，打造沉浸式游玩新体验。围绕市民游客“微度假、轻休闲、慢生活”的新兴需求，策划推出“金秋重逢乐威海”精品线路，包含山海自驾、威海八鲜、瓜果飘香、游学山海、历史文化、幸福康养六大主题，希望市民游客能在旅途中更多体验“享海鲜、乐采摘、登仙山”的“季节限定之美”。全市A级景区、重点企业也将陆续“上新”：如成山头景区将首次推出“始皇御花园”、“成山海瀑”等体验项目，为市民游客打造面朝大海的国潮互动旅拍；西霞口神雕山野生动物世界将建成百鹿苑项目，打造开放式生态栖息空间，形成“园中有鹿、鹿伴山海”的诗意画卷；半月湾景区将打造日间、午后、夜间全时段沙滩游玩体系，推出国风展演、趣味竞技、萌宠互动等沉浸式体验新场景。还有备受家长们关注的研学旅游，也为青少年群体量身定制了传统民俗、红色研学、生态海洋、高校科创四大主题产品，欢迎大家走进威海海洋科技馆、威海民俗邨、海洋牧场以及山大、哈工大等高校，收获“千里山海 游学威海”的充实假期。
活动引流，丰富假期消费新场景。中秋国庆期间，多场主题游园会、音乐会、旅拍季等主题消费活动也将在全域同步铺开。栖霞街的“趣游栖霞街·中秋国庆游园会”，以“街巷舞台”为核心，推出沉浸式巡游、文艺展演、风物市集和趣味赛事。赤山景区举办特色山会，一站式“逛山会、赏晒秋、祈福运、品美食、看演出”，解锁金秋最地道的打开方式。智慧谷T16街区、华发新天地、赛思无痕露营地将联动造势，推出乐队展演、中秋音乐会、篝火晚会等多元活动。9月19日，首届京东旅拍季已在威海启动，期间将推出系列旅拍体验和打卡活动，活动将持续至10月7日，为金秋威海增添时尚新玩法。此外，还有那香海海岛艺术节、天沐温泉古诗投壶会、牡蛎欢乐城康养旅居季等“宝藏小城”主题活动值得期待，全方位满足家庭、青年、银发等不同群体的出游需求。
政策惠民，形成乐游惠游新热潮。针对今年的超长出游窗口，将在威海文旅票根经济平台上线秋季专属优惠政策，凭到达威海的民航、铁路、轮船票根，即可享受景区、酒店、餐饮、新娱乐场景等200余家商户的优惠，真正实现“一张票根，惠游全城”。此外，刘公岛景区已面向烟台、威海两地市民推出了专属优惠政策。威高广场、至海港湾、栖霞街、九龙城等文旅商圈联动商家将发放消费代金券，推出消费减免等优惠举措，进一步激活假期文旅消费。入境旅游方面，将持续释放过境免签等政策红利，不断优化签证和通关政策，推动优化支付便利、外语标识、外语服务等入境旅游服务水平，不断提升入境游客的体验感、获得感，不断擦亮“好客山东 首站威海”入境旅游品牌。
金秋时节，海韵秋歌，潮玩威海。诚挚邀请广大游客来威海，吹海风、吃海鲜、赏秋景，感受不一样的秋日魅力！
★旅游市场环境是提升旅游服务品质的重要因素。在中秋、国庆假期来临之际，在提升文旅市场质量方面采取了哪些行动？
中秋、国庆“双节”将至，威海即将迎来新一轮旅游高峰。为深入贯彻落实市委、市政府“旅游工作规范提升年”部署要求，着力构建“城旅共融、主客共享”文旅新生态，我局提前谋划、系统部署，从服务优化、产品供给、安全保障三个维度发力，全力为广大市民游客营造安心、舒心、暖心的假日文旅市场环境。
提升旅游服务质量，打造近悦远来市场环境。服务质量是文旅市场的生命线。我局在全市深入开展“好客威海”服务提升行动，通过细化服务标准、优化配套设施、深化监管效能，持续提升涉旅全链条体验。一是强化一线巡查。坚持“一线体验”机制，组织机关干部深入景区景点，聚焦基础设施、标识标牌、环境卫生、服务质量等方面开展细致排查，推动问题及时发现、高效解决。二是畅通诉求渠道。依托6处旅游纠纷速调中心和21个联勤工作站，联合公安、文旅、市场监管、司法等部门，对涉旅纠纷实行快速分流转办、多元联动调解，确保涉旅诉求24小时内办结，切实将问题处置在“早”、解决在“小”。三是规范市场秩序。联合相关部门对重点景区和酒店开展明码标价、合同规范等专项检查，坚决整治不合理低价游等市场乱象，引导文旅企业诚信经营、优质服务。
完善旅游产品体系，提升旅游住宿服务品质。紧扣旅游旺季游客“一房难求”的问题，构建“星级旅游饭店—高端度假酒店—等级旅游民宿”为主体的层级住宿体系，持续推进星级旅游饭店、等级旅游民宿服务质量提档升级，擦亮“乐宿威海”品牌。推动旅游民宿高质量发展，制定“星级民宿—精品民宿—特色主题民宿”三级发展路径，推动民宿集群化、品牌化发展。节前将专门组织旅游民宿强化从业人员标准化服务能力建设，为游客提供更加舒适、更具品质的住宿体验。同时，向全市旅游住宿行业发出行业倡议，引导企业坚守经营底线、杜绝乱象竞争、深耕服务品质，共同维护旅游住宿市场环境。
努力守牢安全底线，保障文旅市场平稳运行。安全是文旅市场的底线和红线。联合市场监管、消防等部门对重点旅游景区和酒店开展专项检查，重点围绕消防设施、用电用气、食品卫生、游乐设施设备等领域，加大人员密集场所隐患排查力度，建立问题台账，实行销号管理，确保隐患整改到位。强化游客流量监测，细化活动安保方案和应急预案，指导A级旅游景区落实最大承载量核定制度，及时发布客流预警信息，引导游客合理安排出行。针对海上休闲、滨海旅游等威海特色业态，联动文旅、公安、消防等部门制定“一点一策”应急预案，强化部门信息共享和协同联动，全力保障海上旅游安全。假日期间，全市文旅系统将严格执行值班值守制度，坚持班子成员带队巡查，确保突发情况第一时间响应、第一时间处置。
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